חברת אמזון פרסמה בשבוע שעבר (ה') דו"ח כספי רע במיוחד לרבעון השלישי של השנה, דו"ח שכולל בתוכו את סיפור הכישלון הצורב של הסמארטפון שלה, ה-Fire Phone. בשיחת הועידה שלאחר פרסום הדו"ח המאכזב, סיפרו בכירים על מחיקה בשווי עצום של 170 מיליון דולר בגין מלאי שלא נמכר שקשור לסמארטפון הראשון של החברה.
למרבה המבוכה, גם לאחר המחיקה הענקית נותר לאמזון מלאי טלפונים בשווי 83 מיליון דולר. ההימור על ה-Fire Phone של מייסד החברה, ג'ף בזוס, שנחשב כאגדת יזמות ושיווק, הולך ומתברר כהימור לא מוצלח במקרה הטוב וכניתוק מהמציאות בשוק הטכנולוגיה במקרה הרע. אפילו הנסיונות למכור אותו ב-99 סנט (בהתחייבות לשנתיים), חודשיים בלבד לאחר ההשקה לא עזרו ורק הפכו אותו לבדיחה ברשת.
הדו"ח הפיל את המניה
המחיקה הנ"ל היתה רק סימפטום לבעיה הרבה יותר גדולה. הוצאות אדירות של אמזון הביאו להפסד הרבעוני הגדול ביותר של החברה מזה 14 שנים. אמזון הפסידה ברבעון השלישי סכום של 437 מיליון דולר והצליחה לעשות זאת למרות שההכנסות עלו ב-20% מהשנה שעברה לרמה של 20.6 מיליארד ד'. המשקיעים היו בהלם, הרי אנליסטים כבר ציפו לרבעון קשה וחזו הפסד של 0.74 דולר למניה. אבל בזוס "הצליח לעשות זאת שוב" והיכה אותם עם הפסד של 0.95 ד' למניה.
ההפסד התפעולי של אמזון ברבעון השלישי של 2014 (מקור: Amazon)
בין ההוצאות שמכבידות על אמזון: השקעה גדולה בשירותי הענן שצמחו ב-90% ברבעון השלישי לעומת הרבעון המקביל, השקעה של מעל ל-100 מיליון ד' בסדרות מקור (דוגמת Transparent שזוכה להצלחה) ורכישתה של Twitch.
גם התחזית לרבעון הנוכחי, הרבעון בו העולם הנוצרי נכנס לשגעון קניות לחגים, לא מעודדת. אמזון עדכנה שההכנסות יעלו (מעט מתחת לצפוי), אך ההפסד התפעולי יכול להתרחב מ-544 מיליון דולר בדו"ח הנ"ל לעד 570 מיליון דולר בדו"ח הבא. המשמעות: ההפסד התפעולי ברבעון השלישי שנראה עתה חריג, לא יהיה חריג יותר.
החדשות היו פשוט "יותר מדי" עבור המשקיעים. המניה נפלה ב-8.3% ביום שישי והשלימה צניחה של 28% מתחילת השנה. לאחר המון שנים בהן המשקיעים הלכו עם בזוס באסטרטגיית "צמיחה על חשבון רווחים", ב-2014 הם כבר לא כל כך סלחניים.
גרף מניית אמזון מתחילת 2014 (מקור: finviz.com)